Specialiști în marketing, publicitate și comunicare, top advertising spenders vin la Best Marketing pentru a afla cum pot echilibra balanța între strategia de brand awareness și investițiile în promovare. Poți vedea programul integral al evenimentului aici: bestmarketingconference.ro
Ce ne rezervă viitorul? Cum se transformă industria și care sunt ”skill-urile” viitorului în marketing?
Inteligența artificială, realitățile virtuale și tehnologiile puse în slujba marketingului acum mai mult ca niciodată sunt câteva dintre tendințele care fac agenda ultimilor ani. Ce ne rezervă viitorul? Cum se transformă industria și care sunt ”skill-urile” viitorului în marketing?
The limits of my language mean the limits of my world. Whereof one cannot speak, thereof one must be silent. The world is everything that is the case. – Ludwig Wittgenstein
Nu intamplator am inceput aceste randuri cu un citat din filozoful german. Pentru ca asta se aplica si la noi ca branduri nu numai la oameni. Limitele brandului tau stau in limitele limbajului pe care il folosesti in relatia cu partenerii tai, cu cei care iti sunt clienti, cu ceea ce definesti tu ca fiind concurenta.
Am devenit toți creatori de conținut, dar nu tot conținutul este valoros. Iar pentru branduri, problema conținutului de calitate este mai actuală decât oricând. Despre acest subiect și ce înseamnă de fapt conținut relevant vorbim pe 29 Ianuarie la prima ediție a evenimentului Content Creators powered by Caroli.
Participanții la conferință vor putea obține răspunsuri la întrebările asociate conținutului și marketingului digital de la experții de top din industrie. Evenimentul va oferi experților în materie de conținut și marketing digital informații cu privire la utilizarea eficientă a tehnologiei care ajută la crearea, gestionarea și extinderea brandului.
Nu demult Tudor Galos de la Microsoft vorbea de biroul din viitor si de antreprenorul viitorului. Un om multitasking care va lucra de oriunde, inclusiv din avion, de pe bordul unui iaht sau de la o masa dintr-un restaurant.
Noile smartphone-uri inglobeaza deja soft-uri precum Office 365 si alte aplicatii, inclusiv editat foto, video si practic nu mai ai nevoie de laptop. Deja acum se creeaza site-uri care sa fie intai ergonomice pentru mobil si apoi pentru desktop.
In alta ordine de idei, in Romania, la ora actuala, aproape 25% dintre utilizatorii activi de facebook acceseaza aceasta retea de socializare EXCLUSIV de pe mobil. Cum putem sa adaptam business-urile noastre la tehnologie din prezent?
Lumea afacerilor este modelata de cei duri, rezistenti si neinfricati, de cei „sanatosi”, sau „nebuni” de buni in nebunia lor, in creativitatea lor. Anii de criza au separat insa antreprenorii reali de cei oportunisti si au evidentiat companiile care au reusit sa se reinventeze si sa se adapteze timpurilor in care traim.
Nu ii vei cunoaste chiar pe toti dar vei avea sansa sa pui un „diagnostic” pe business-ul tau si nu oricum ci cu ajutorul a 15 „doctori”. Ca sa intelegi mai bine, iti las poza de album.
Broaste testoase – Testudo hermanni, pastravi japonezi si pastravi curcubeu – Oncorhynchus mykiss, pesti balon din apele Amazonului, pesti de apa sarata din Oceanul Indian, corali din regiunea Australiei, nu vorbesc de un delfinariu mediteraneean sau de un loc exotic pentru turisti din Dubai ci de Restaurantul LaNuci din…Afumati.
E ca si cand ai vrea sa desenezi imensitatea oceanului folosind un pahar de plastic plin ochi cu apa de la robinet. Asta a fost #clujuntold si doar cei care au trait experienta #absolut de fabuloasa vor intelege cu adevarat… Asta a fost UNTOLD – Ceva ce nu poate fi descris in cuvinte, emotii, idei doar TRAIT intens si ABSOLUT! – Experienta completa aici!
Dupa vacanta asta lunga de vara, vacanta care a generat poll-uri pe facebook printre adolescenti la zvonul ca vor „pierde-vara” mai putin, ne-am intors la conferinte si sesiuni de live blogging. La invitatia IQADS am ajuns la Brand.ro, locul unde revista BIZ pune punctul pe I-ul brandurilor romanesti
Inainte de a intra in paine si a analiza concluziile Unlock Market Research voi povesti putin despre TOP 3 branduri romanesti din punctul meu de vedere.
Borsec
Timisoreana
Cotnari
Sunt roman si sunt om si e important sa fiu hidratat. Corpul omenesc este format din 80% apa, prin urmare e important ce bem si cand bem in timpul vietii. Si pentru ca m-am nascut in Romania, am crescut printre branduri romanesti si cand sunt intrebat despre un TOP 3 al brandurilor romanesti ma gandesc la branduri de baut pentru ca asta fac si voi face de-a lungul vietii – voi bea apa, bere si vin.
Primul brand – Borsec
Cu o istorie de peste 2000 de ani a izvoarelor si cu un trecut de peste 200 de ani ai brandului, Borsec este si va fi „Regina apelor minerale” din Romania. Incoronata cu titlul de “Regina” de imparatul Franz Joseph si premiata cu titlul de „Cea Mai Buna Apa Minerala din Lume” in Statele Unite ale Americii, Borsec ramane pentru mine pe primul loc intr-un clasament al brandurilor romanesti.
Timisoreana – Loc II
Daca apa beau in fiecare zi, bere trebuie sa recunosc ca beau mai rar. La meciuri sau la gratar, cu prietenii la terasa sau la iarba verde, Timisoreana este cel mai pur brand romanesc in materie de bere. Nimic nu se compara cu Timisoreana si gustul ei, iar campania GMP – „Povestea merge mai departe” a fost de departe cea mai inspirata campanie de awareness pentru o marca de bere. Serbarile Timisoreana coroborate cu spiritul neaos romanesc de a bea bere au accentuat si mai mult valoarea si autenticitatea brandului Timisoreana. Pozele cu fotbalisti din epoca de aur, aura de povesti cu iz de Caragiale, toate ma fascineaza si ma fac sa consum cu placere si responsabil Timisoareana.
Cotnari – Locul III
Si daca tot vorbim de povesti, nu puteam sa nu vorbesc de legatura noastra cu aceste pamanturi – vinul. Din vremea lui Burebista, meleagurile Romaniei de azi au fost binecuvantate cu cele mai bune soiuri de vita de vie. Si daca vorbim de vinuri romanesti, Vinul de Aur al romanului ramane Cotnari. Se spune ca numele de Cotnari este dat de mestesugul cotitului butoaielor (cot – a coti, a masura si ar – mester).
Azi brandul Cotnari are o istorie la fel de veche ca vinul. Desi consum rar vin, la ocazii speciale si onomastici, atunci cand o fac aleg Cotnari si anume Grasa de Cotnari pentru ca imi place vinul dulce.
Sunt curios daca propriul meu clasament se va regasi in top 3 2011 branduri romanesti. UPDATE CONSTANT!
Marta Usurelu: Ce treaba are steagul cu gazonul!?
Marta Usurelu a spart gheata la Brand.ro cu un manifest in care avorbit despre importanta brandurilor romanesti, despre brandurile romanesti care traiesc din inertie si despre romanii si comportamentul lor. Marta nu a ezitat sa criticte romanii care au aruncat drapelul national dupa meciul Romania-Franta. „Ce treaba a avut steagul, de ce sa arunci steagul daca nu ti-a placut gazonul!?”.
Omul cheie din spatele revistei BIZ a vorbit si de cele 11 new entry in top 50 branduri romanesti si a facut apel la oamenii din zona de Marcom sa sprijine brandingul romanesc. In incheiere, Marta a anuntat ca Adina Vlad de laUnlock Market Research a primit steaua BIZ pentru implicarea ei in promovarea brandurilor romanesti.
Adina Vlad: Este un act de curaj sa vorbesti despre branduri romanesti!
‘”Scopul TOP 50 al brandurilor romanesti este un top al potentialului de brand al unei marci romanesti. In aceasta editie vom cunoaste o anumita dinamica pentru ca vom vedea marci care au crescut spectaculos, fie prin potentialul lor emotional, fie prin rezultatele pe care le-au avut pe piata”
„Concluzia generala a topului in 2011 este ca brandurile romanesti cu cea mai buna priza la public au fost brandurile cu radacini puternice in istorie. Consumatorul a validat astfel valoarea de brand equity. O alta veste buna este aceea ca 6 din cele 10 branduri din 2010 se regasesc si in 2011. Ce au ele in comun!? Au fost branduri crescute disciplinat”
TOP 10:
10. Timisoreana
9. PLAFAR
8. DACIA
7. LaDorna
6. BCR
5. DORNA
4. GEROVITAL
3. KANDIA
2. POIANA
1. BORSEC
Am avut dreptate cu locul I:)
TOP BRANDURI MEDIA:
1. PRO TV
2. Antena1
3. Radio ZU
4. TVR
5.Prima TV
6. KISS FM
7. RADIO21
Topul a fost realizat cu ajutorul a 1200 de chestionare efectuate telefonic.
Anca Rarau: Zanul nostru chiar e simpatic!
Brand.ro continua cu povestea Bancii Transilvania povestita de Anca Rarau.
„Am fost bancuta din Cluj cu 12 oameni si acum avem 6.000 si suntem pe locul III in tara pentru ca Banca Transilvania inseamna oameni. Am vorbit cu clientii, cu antreprenorii, cu directorii si am descoperit ca sub umbrela oamenilor intreprinzatori se afla sufletul oamenilor”
Anca Rarau a venit cu prima bagheta a Zanului si a povestit pataniile de la filmari.
„La inceput nimeni nu credea in Zanul Bancii Transilvania. Li se parea straniu ca un barbat cu costum si fustita sa reprezinte o banca dar ideea a prins si azi se vad rezultatele. In plus am avut un mod de a comunica targetat despre brandul nostru. Chiar si in publicitatea outdoor nu ne-am limitat la un singur tip de panou publicitar ci am facut panouri diferite pentru orase diferite”
Lorand Szarvadi: Cainele DO si pisica MO sunt cele mai vandute jucarii in Cluj!
„Domo este un brand mult mai fresh, mult mai prietenos. De la cele doua sfere verzi si albastre la cele doua animalute, Domo a crescut foarte mult in ochii romanilor. De exemplu cele doua simboluri catelul DO si pisica MO au fost vandute in peste 60.000 de exemplare ca jucarii de plus”
Intotdeauna mi-au placut provocarile out of the box! De ce!? Pentru ca iti trebuie pe langa creativitate si putina nebunie! Toti exploratorii au avut acea nebunie de a iesi din cutia lumii lor! Sa nu uitam ca daca nu era Arhimede, Copernic, Magellan sau Einstein am fi stiut si azi ca Pamantul e plat, ca se invarte singur in centrul Universului, ca nu exista alte continente decat Europa si ca cea mai mare viteza ramane viteza umana…Asa cum marii exploratori au facut istorie, marii fizicieni au rescris istoria si BIZ a revolutionat piata de print-uri din zona de business prin revista BIZ. Asta pentru ca succesul nu trebuie scris cu litere fara numar. Sunt suficiente 3.
Prin urmare, la provocarea BlogalInitiativeam decis sa ies din cutia blogosferei cu o campanie cu ecouri istorice – BIZZZZZZZZZZ Everywhere!
Provocarea – Promovarea revistei tiparite BIZ intr-o maniera WOW!
Obiective – Awareness & Engagement
Target– Manageri cu varste intre 25 si 45 de ani (Primary target). Tineri, antreprenori sau nu, bloggeri, jurnalisti, studenti. 20 -50 de ani target adiacent. Un public elevat, conectat web 2.0 cu perspective financiare.
Insight – Lumea iti ofera o multime de oportunitati de business. Ca sa afli, ca sa intelegi ai nevoie de o „cheie”, de un „DEX”, ai nevoie de CEVA diferit dar bun oricum, oriunde, oricand.
Scapa de cartile care nu te invata sa faci business ci doar sa pierzi timpul, scapa de cozile la intalniri anonime unde afli orice numai cum sa faci bani nu, scapa de vechiul tu pentru a crea noul BIZMAN.
Pozitionare – DE 10 ani revista BIZ da clasa publicatiilor Business Magazin, Forbes si Money Express conform BRAT.
Unique selling proposition (USP) – BIZZZZZZZZZZ…Everywhere! Nu intamplator sunt atat de multe litere de „Z„…Sunt 10:
10 ani de BIZ, 10 ani de „zvonuri” devenite realitate despre afaceri, web 2.0, marketing;
1o ani de „zdruncinaturi” la cursul Euro – Dolar, la Bursa;
10 ani de „zodii” norocoase sau nu in care s-au facut bani, profituri, cote de piata;
10 ani de „zori de zi”, de nopti nedormite si dimineti la birou;
10 ani de „zile” de profesionalism;
10 ani de „ziceri” ambalate in discursuri, interviuri, comentarii si editoriale;
10 ani de „zel” jurnalistic;
10 ani de „zeama” de cerneala ce a curs pentru a scrie peste 180.000 de articole;
10 ani de „zicale”, de vorbe de duh ascunse in titluri, in coperti, in texte pentru viitor;
BIZZZZZZZZZZ Revelation Party – Esti antreprenor!? Vrei sa ajungi antreprenor!? Descurca-te singur la petrecerea BIZ.
O petrecere intr-o locatie selecta din Bucuresti unde totul e simplu. Mai exact, invitatii vor ajunge la locatie, unde se vor servi singuri cu bauturi, isi vor cauta locul rezervat, se vor ocupa de muzica de la un tonomat, iar echipa organizatorica BIZ va fi „sub acoperire” cu roluri de invitati, picoli, dj. Petrecerea va fi anuntata online si pe facebook si va demara practic campania BIZ.
BIZZZZZZZZZZ Everywhere va avea o pagina de facebook unde cititorii vor putea posta povesti despre ei si istoria BIZ, sau cum au facut istorie citind BIZ cum i-a influentat pe ei revista, ce numar le-a placut cel mai mult si se vor vota copertile BIZ pentru un concurs cu premii in produse brand-uite bizz si abonamente.
Pentru bloggeri un concurs in care trebuie sa posteze un articol care sa contina cat mai multe cuvinte cu litera z despre ei si legatura cu revista BIZ. Premii in bani si produse branduite.
Bannere interactive cu oameni – litere de „Z” intr-o redactie BIZ si cand interactionezi cu unul din ei fiecare isi spune povestea si te invita sa atingi diverse obiecte, pixuri, cani termosensibile, monitoare.
Pentru TV spoturi cu USP – BIZZZZZZZZZZ Everywhere! Idei de spot:
Spot 1
Un tip in pijamale se trezeste si aude soptit BIZZZZZZZZZZ…Crede ca-i de vina ceasul,telefonul, radio-ul din camera, televizorul. Le scoate pe toate din priza si merge sa se barbiereasca…In baie acelasi sunet BIZZZZZZZZZZ. Opreste apa rece, apa calda, iese din baie, stinge lumina. Iese din camera, pe hol acelasi sunet BIZZZZZZZZZZ. Iese afara si sunetul se aude si mai tare, merge la o taraba si ridica revista BIZ si intelege si spune – E timpul pentru propria afacere. E timpul pentru Biz! Final – BIZ e peste tot pentru ca banii sunt in tot si toate. Asculta si gaseste sunetul banilor cu revista BIZ! Un ultim cadru cu tipul acum in costum care se trezeste intr-o alta camera, luxoasa in liniste.
Spot 2
O secretara la birou si aude BIZZZZZZZZZZ. Se ridica, stinge monitorul, inchide laptopul, scoate din priza telefonul de pe birou, imprimanta si merge spre capatul biroului. Acelasi sunet in soapta BIZZZZZZZZZZ. Iese din birou coboara scarile ajunge in strada mai multe soapte BIZZZZZZZZZZ, merge la o toneta de ziare si ridica revista BIZ si intelege si spune: E timpul meu, e timpul afacerii mele. Final – BIZ e peste tot pentru ca banii sunt in tot si toate. Asculta si gaseste sunetul banilor cu revista BIZ! Un ultim cadru cu aceeasi secretara acum femeie de afaceri cu firma ei.
Campania Neconventionala:
Figuranti imbracati cu litera „Z”. 10 tipuri de tinute „Z”, mai exact 10 grafii ale literei diferite iar fiecare costumatie atasat un QR Code care sa duca catre diferite pagini cu revista BIZ. Un cod poate duce la link-ul cu revistele BIZ, un altul poate duce la editorialele BIZ, un altul poate duce la articole din zona de CSR si tot asa. Figurantii BIZ vor umbla si vor sta prin bancile partenere, prin metrou, autobuze, RATB. Un balon din Herastrau se va ridica la 100 de metri si va arunca baloane in forma literei Z branduite cu sigla BIZ, un elicopter branduit va decola din zona Romexpo pentru 3 bloggeri care vor strange cat mai multe comentarii la posturile lor despre BIZ si vor fi dusi intr-un tur deasupra Bucurestiului pentru 10 minute, se vor brandui cartele de metrou, bilete de RATB pe o perioada data, se vor afisa panouri in relief cu litere cu mesajul – Revista BIZ te scoate in relief oriunde. Citeste BIZ ca sa fii un BIZMAN!
Engagement: Concurs facebook pagina speciala BIZ Londra
Dupa terminarea campaniei neconventionale dar in paralel cu campania ATL de pe TV, RADIO, print si outdoor se va deschide o noua pagina de facebook dedicata BIZ Londra, unde sunt invitati doritorii sa descrie cel mai nebunatic plan de afaceri, cea mai stranie idee de business de apartament si sa o puna in practica intr-un filmulet de maxim 3 minute iar trei dintre cei mai talentati vor avea sansa sa fie alaturi de echipa BIZ de la Londra. Daca se demareaza undeva in noiembrie, sa presupunem ca perioada de Teasing si Reveal acopera noiembrie si decembrie urmand ca dupa sarbatori, undeva pe 10 ianuarie sa fie anuntat concursul pentru BIZ Londra.
Ma opresc aici cu ideile. Pentru alte idei si mai detaliate pot fi gasit oriunde – fb, twitter, telefon, skype, mess, blog, face to face:)
Dupa vacanta asta lunga de vara, vacanta care a generat poll-uri pe facebook printre adolescenti la zvonul ca vor „pierde-vara” mai putin, ne-am intors la conferinte si sesiuni de live blogging. La invitatia 
Timisoreana – Loc II
Burebista, meleagurile Romaniei de azi au fost binecuvantate cu cele mai bune soiuri de vita de vie. Si daca vorbim de vinuri romanesti, Vinul de Aur al romanului ramane Cotnari. Se spune ca numele de Cotnari este dat de mestesugul cotitului butoaielor (cot – a coti, a masura si ar – mester).
Marta Usurelu a spart gheata la Brand.ro cu un manifest in care avorbit despre importanta brandurilor romanesti, despre brandurile romanesti care traiesc din inertie si despre romanii si comportamentul lor. Marta nu a ezitat sa criticte romanii care au aruncat drapelul national dupa meciul Romania-Franta. „Ce treaba a avut steagul, de ce sa arunci steagul daca nu ti-a placut gazonul!?”.
Adina Vlad: Este un act de curaj sa vorbesti despre branduri romanesti!
TOP 10:
Brand.ro continua cu povestea Bancii Transilvania povestita de Anca Rarau.
Lorand Szarvadi: Cainele DO si pisica MO sunt cele mai vandute jucarii in Cluj!
Intotdeauna mi-au placut provocarile out of the box! De ce!? Pentru ca iti trebuie pe langa creativitate si putina nebunie! Toti exploratorii au avut acea nebunie de a iesi din cutia lumii lor! Sa nu uitam ca daca nu era Arhimede, Copernic, Magellan sau Einstein am fi stiut si azi ca Pamantul e plat, ca se invarte singur in centrul Universului, ca nu exista alte continente decat Europa si ca cea mai mare viteza ramane viteza umana…Asa cum marii exploratori au facut istorie, marii fizicieni au rescris istoria si BIZ a revolutionat piata de print-uri din zona de business prin revista BIZ. Asta pentru ca succesul nu trebuie scris cu litere fara numar. Sunt suficiente 3.